De nieuwe strandtent komt aan het einde van de boulevard, vlakbij het Zwarte Pad. De Scheveningse variant van Beachclub Bloomingdale komt op de plek waar afgelopen zomer nog Beach Company stond. De nieuwe strandtent krijgt een geheel vernieuwde ‘look & feel’ met als blauwdruk Beachclub Bloomingdale. Het op het Bloemendaalse strand gevestigde Bloomingdale staat ook wel bekend om haar dance-events.
De oude Beach Company was het grootste strandpaviljoen van Scheveningen. De terrassen waren gescheiden om verschillende soorten sfeer te creëren. Beach Company stond vooral bekend om haar paarse Lounge terras.
Volgens de nieuwe eigenaren Jasper Roord en Maarten de Wit zal de vernieuwde sfeer Mediterraans/Oosters overkomen. De verrassende lunch- en dinerkaart met kakelverse gerechten, grote loungecorners met VIP-bedden en mooie evenementen (zowel commercieel als bedrijfsevenementen) komen centraal te staan in de bedrijfsvoering van de nieuwe strandtent.